Uber, dat al enige tijd actief is op de reclamemarkt – ondermeer met de reclameborden op taxi’s in de VS – gaat nu een stapje verder: tijdens het wachten voor de rit en tijdens de rit, wil Uber haar klanten ‘vermaken’ met reclame, meldt reclamevakblad Adformatie. In taxi’s in New York is het overigens al jaren gebruikelijk dat op het videoscherm voor de achterbank in de taxi nieuws en reclame wordt vertoond.

Met deze advertentiestrategie wil Uber meer geld gaan verdienen aan zijn gebruikers, zowel tijdens het wachten als tijdens het rijden. Uber gaat vol inzetten op het tonen van videoreclames aan gebruikers. Zij kunnen advertenties verwachten in de apps Uber (voor autoritten), Uber Eats (om eten thuis te laten bezorgen) en Drizly (in de VS een app voor alcoholbezorging). Er komen ook videoschermen in geselecteerde Uber-auto’s die passagiers reclames voorschotelen. Met deze strategie wil Uber zijn reclame-inkomsten vergroten; een keuze die concurrent Lyft al een jaar gelden maakten.

Gebruikers van Uber-apps kunnen videoreclames verwachten na het bestellen van een Uber-rit, eten of drinken en bij Drizly ook in de zoekresultaten. De reclames duren maximaal negentig seconden, spelen standaard zonder geluid af (behalve in de auto) en zijn gepersonaliseerd op kenmerken zoals je locatie, geslacht of rithistorie. Die personalisatie is uit te schakelen. De reclames helemaal uitzetten is niet mogelijk.

“We hebben twee minuten van je aandacht. We weten waar je bent, we weten waar je naartoe gaat, we weten wat je hebt gegeten’, vertelt Uber’s advertentiebaas Mark Grether in The Wall Street Journal. “We kunnen dat allemaal gebruiken om vervolgens een videoadvertentie op je te richten.” Die aandachtspanne is gebaseerd op Uber’s statistieken hoe lang iemand de app gebruikt tijdens een vijftien minuten durende rit.

De videoreclameschermen in Uber-auto’s verschijnen als eerste in de Verenigde Staten. Uber wil de schermen later ook plaatsen in auto’s in landen als Frankrijk, Australië en het Verenigd Koninkrijk. Het bedrijf rept niet specifiek over Nederland.

• Met deze vorm van adverteren houdt Uber zich al wat langer bezig. Foto Uber.